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　　折叠屏手机的价格，好不容易被华为、小米、荣耀、vivo、OPPO等手机厂商，从2万元左右打到近5000元，努比亚Flip 2和摩托罗拉Razr 60甚至只要3000多元，但苹果的iPhone Duo一出，又将折叠屏手机的价格拉到15999元，最高卖26499元。手机厂商近7年的努力，被苹果公司一下子打个稀碎，苹果加入后，折叠屏手机市场从此刻重新开始。

　　过去人们常常用新iPhone的售价作为市场月薪的计量单位，“你几个月的工资能买一台新iPhone？”，但看到iPhone Duo顶配版的售价后，外界只会惊叹：苹果又双叒叕一次刷新了“史上最贵 iPhone”的价格。不过，iPhone Duo虽然卖得贵，但对于喜欢它的人来说，可能只有一个字：买！作为一家市值达4.6万亿美元、全球活跃设备数达25亿的科技公司，苹果公司“割韭菜”的能力，不服不行。

　　今年智能手机市场跟去年几乎掉了个个，去年iPhone 17系列发布的时候，内存巨便宜，iPhone 17依靠“加量不加价”打出了口碑，iPhone 17相比iPhone 16的起始内存由128GB变成256GB，但价格没变，都是5999元起售。到了2026年，内存的价格不断上涨，其他手机厂商早就开始了涨价潮，苹果此前虽然一直守

　　与苹果公司形成鲜明对照的是，华为、小米等厂商为了不让用户对新的旗舰机价格感到过于惊讶，提前就在新机发布前就开始了涨价，老款机型普遍上涨几百元，到了小米18 Fold、华为Mate X2发布时，用户对于新机的价格就没那么敏感。

　　老产品涨价和下架，无疑加深了用户对新产品的印象，用户在正常情况下的行为是，“买新不买旧”，但是，为了更加突出这一形象，老款产品都充当了新产品的“垫脚石”。

　　对于苹果来说，它并不怕消费者觉得它卖得贵，它只怕消费者觉得它的产品不够好。不就是贵吗？苹果有的是方法，老产品直接涨价，最高涨价2300元，这种情况下，iPhone 18 Pro的起售价涨了1000元，似乎并不是什么大事儿。

　　我们经常会从手机厂商发布会的PPT上，看到手机厂商拿着三四家同行的照片进行比较和对比，而苹果的策略是，不让消费者跟多品牌比较，只让消费者在苹果的多款产品之间进行对比，消费者如果只在iPhone 17系列、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和iPhone Duo之间进行选择，新品的起售价上涨1000元感觉，完全被旧产品给抵消了。

　　其他手机厂商的竞争对手是苹果，而苹果的竞争对手是它自己，这一点苹果想得很清楚，因此，哪怕拿自家产品作为“垫脚石”，它也直接下手。

　　最高级的“割韭菜”手段，当然是消费者根本不认为自己是“韭菜”，恰恰相反，他们反而认为自己买得很值，那么，如何让买的人觉得值呢？答案是产品。

　　早在2017年9月发布的iPhone X身上，苹果就试过如何用更好的产品来拉高产品的平均售价，iPhone X发布之前，iPhone的起始售价在5888元左右，iPhone X发布后，iPhone顶配的价格来到了近1万元，此后，苹果的高端产品价格不断上涨，iPhone X的成功，让苹果尝到了高端产品的甜头。

　　9年之后，iPhone Duo出现了跟当年iPhone X类似的局面，起售价大幅上涨，产品形态完全不同，iPhone Duo是苹果首款折叠屏手机，内存、屏幕等各项元器件的成本都在上涨，iPhone Duo顶配的价格达到了26499元的“天价”，怎样让消费者觉得iPhone Duo值这个价？

　　在折叠屏手机市场，苹果是典型的后来者，早在2019年，华为就推出了首款折叠屏手机，此后，小米、荣耀、vivo、OPPO以及三星等，都推出了折叠屏手机。作为后来者，苹果的压力显然更大，因为外界对它的期待会更高，那么，它在产品上就需要做得更加突出和创新才行。

　　实际上iPhone Duo在产品上做出了诸多妥协，或者说它在产品上并不完美，比如，都2026年了，它竟然取消了Face，对于习惯了Face的用户来说，这肯定很不方便。另外，iPhone Duo没有预设SIM卡槽，只有eSIM卡形式，而eSIM卡在国内的流行度一般，国内的消费者如果买iPhone Duo，也需要考虑这个问题。拍照方面，iPhone Duo似乎又不行了，它只有后置双摄，没有长焦镜头，也就是说，如果单论拍照的话，它可能连iPhone 18 Pro都不如。

　　一是iPhone Duo在展开和折叠时会模糊和渐渐隐现，当用户展开手机时，右侧的模糊会渐渐显现，这种设计让用户几乎感知不到折叠屏的不适感，它是根据视觉来显现的，这一点就能看出苹果公司设计能力的底子。

　　二是宽屏设计。当iPhone Duo展开的时候，宽屏该怎么适配？苹果则将主页图标、状态栏和 dock 栏放到了最右边。另外，苹果也对第三方App预留了相关空间，以便这些App在iOS 27系统中，更能适配iPhone Duo。

　　以往，手机厂商更多的是在宣传折叠屏手机如何好看、折叠屏的折痕如何完美，但它们并未像苹果一样，在系统和软件设计上提到折叠屏的优势。

　　提到其他手机厂商，人们更多提的是硬件，而提到苹果，人们更多看到的是软硬一体，苹果在iPhone Duo就做到了这一点。

　　某种程度上，苹果一直在“洗粉”，即你到底是不是苹果的忠实用户，如果是，那么废话不多，直接“买”；如果不是，那么，再多的宣传和营销都没意义。

　　在设计上，自从后置三摄出现后，常规设计中的“对称美”就被彻底打破，iPhone Duo更是彻底打破了“对称美”这一要素，外屏5.4英寸，内屏7.6英寸，折叠后外形像字母D。如果你不是忠实的“果粉”，看到iPhone Duo的这一设计后，只会认为它“丑”，但如果你是“果粉”，那么，iPhone Duo开屏时的渐渐隐现，以及右侧的主页图标、状态栏和 dock 栏设计，都会让你“无脑入”。

　　苹果吃定的就是你会认为iPhone Duo的设计好，就像去年的iPhone Air一样，超薄的机身，让不少“果粉”感到满意，iPhone Duo也只卖给愿意选择它的人。另外，iPhone Duo本身又面临产能问题，如果第一波产能没跟上来，导致iPhone Duo出现疯抢现象，iPhone Duo后续的口碑还会再冲一波。

　　往年每次苹果发布新手机的时候，外界也是看衰一片，但最终的数据出炉后，还是苹果赢了，类似的戏码几乎年年都在上演，最后却又不断重复。那么，今年会不会还是这样？实际的销售数据肯定要等后面的结果，但变化的东西却是眼前能看到的。

　　第一，涨价是否影响销量。不管苹果用了什么样的定价“魔法”，有一个直观数字就是，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和iPhone Duo涨价了，若是多年苹果用户，256GB内存显然是不够的，起始内存就要来到512GB版，而512GB版iPhone 18 Pro的售价则要11999元，现在的一部iPhone售价，几乎要抵当年2台iPhone，11999元的iPhone 18 Pro还值得冲吗？512GB版的iPhone Duo更是要17999元。有多少人愿意花费1万多块钱，去买一台新手机？若再叠加2026年的消费背景，感官或许会更强烈一些。就算是苹果老用户又如何，“钱袋子”是否宽裕才是重点，iPhone涨价与销量的关系，Q4季度会直观显现。

　　第二，没有基础款。实际上苹果今年的销售策略有点混乱，或者说，是在内存涨价的因素下，苹果的节奏完全被打乱了。在苹果每年发布的新iPhone中，基础款的销量都不差，但今年苹果为了给iPhone Duo让路，直接把基础款iPhone 18隐藏了，秋季只有iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和iPhone Duo，没有基础款。

　　愿意花费1万元甚至以上买iPhone的人是一定的，没有基础款来帮助苹果冲销量，苹果公司的销量还能上去吗？

　　第三，同样是1万多元，买苹果，还是买华为、小米、荣耀等。华为、小米抢在9月7日就发布了折叠屏手机，他们的目的很明确，就是提前跟苹果抢市场，从价格对比图来看，消费者可能会面临一个更直接的问题，同样是1万多元，买苹果，还是买华为、小米、荣耀等。

　　看似每年最终的结局都一样，但变化其实一直都在，特别是2026年，内存涨价会影响每一个厂商，继而影响消费者对品牌的态度，对产品的态度，以及是否换新。

　　当年iPhone X发布后，将苹果公司当季的营收拉到新高，iPhone Duo的推出，不知道会不会重现当年iPhone X的辉煌。

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