U8国际- U8国际官方网站- 体育APP下载估值超40亿如何守护好“达茂草原羊”金字招牌？

2025-09-22 18:30:11

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　　“达茂草原羊”并非一夜成名。早在区域公用品牌推出之前，它就已凭借其优良品质，先后获得国家地理标志产品认证、国家名特优新农产品认证、中国驰名商标等多项荣誉，并成功入选中国农业品牌目录农产品区域公用品牌。2020年9月24日，在达茂旗黄花滩绿色食品加工园区开园仪式上，“达茂草原羊”作为区域公用品牌首次亮相，从此开启了系统化、市场化品牌运营的新阶段；2025年5月，它又成功入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉TOP100榜单，品牌知名度与美誉度再度提升。

　　尽管品牌估值高达41.97亿元，但“达茂草原羊”仍面临严峻挑战。传统销售模式仍占主导，目前大部分企业仍以原始整羊或简单分割的形式销售，产品的深加工、包装设计和品牌宣传存在明显短板。“我们的大部分企业还停留在卖原材料的阶段，没有真正发挥品牌溢价”，刘国栋坦言。市场乱象频发也是不容忽视的问题。内蒙古天宇牧歌农牧业科技发展有限公司法人、达茂草原羊行业协会会长刘飞指出，市场上存在外地羊肉冒充“达茂草原羊”的现象，价格体系混乱，追溯体系尚未完善。“一些不法商贩线上线下以次充好，严重损害品牌形象。”此外，产业链协同不足，从养殖、屠宰、加工到销售，各环节尚未形成高效联动，导致产品标准化程度低，难以满足现代消费渠道对稳定性、可持续性的要求。

　　“达茂草原羊”的未来发展，需要更系统化的品牌战略。内蒙古民族文化艺术研究院首席专家、北疆文化品牌研究中心主任哈达指出，品牌面临外部市场竞争加剧、流量短期化、草原超载压力，内部存在差异化不足、故事传播欠缺、大数据能力滞后等问题。他建议，应通过市场调研优化品牌战略，构建“广告+直播+社群”全域运营体系；以“草原友好型品牌”为核心，改善草原载畜量与饲草料结构；推出高性价比健康产品，建立消费者信任。“更重要的是要挖掘品牌故事，实现情感共鸣，融合主流与自媒体构建传播矩阵，依托大数据与AI推进数字运营。”哈达说。