擦亮农垦“金字招牌” 持续赋能产业发展——呼伦贝尔农垦集团持续向U8国际- U8国际官方网站- 体育APP下载全产业链增值与品牌赋能转型
2026-03-25 18:43:13
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6月18日，2025年（第22届）世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京召开，呼伦贝尔农垦集团有限公司的母品牌“呼伦贝尔农垦”及旗下知名子品牌“苍茫谣”再传喜讯，连续三年荣膺“中国500最具价值品牌”，其中“呼伦贝尔农垦”品牌价值评估为242.56亿，位列第372名；“苍茫谣”品牌价值评估为82.79亿，位列第487名，充分彰显出呼伦贝尔农垦集团及其品牌的深厚底蕴与强大韧性，更是集团综合实力与行业影响力不断跃升的生动缩影。
提高草原畜产品就地加工转化率和提升产品附加值成为“破局”的关键一招。为实现全市肉牛肉羊“好产品卖上好价钱”的发展愿景，呼伦贝尔农垦集团正着手打响一场始于品牌觉醒的产业革命，以呼伦贝尔区域公用品牌为依托，通过统一规范品牌形象、构建独特品牌价值、打造品牌识别体系、提升品牌溢价能力，同步打造“三河牛”和“游牧起源”等农垦自有品牌，有力推动“呼伦贝尔农垦”品牌形象及草原味道传得更远、销得更广，引领带动全市畜牧业提速增量、提质增效、提档升级，嘹亮唱响呼伦贝尔草原“新牧歌”。
在素有“北国碧玉”之称的呼伦贝尔大草原上，“呼伦贝尔农垦”是一块金字招牌。1月5日，作为独家冠名商，“呼伦贝尔农垦”品牌及各子品牌产品亮相2025年内蒙古农牧民春节联欢晚会录制现场，正式打响全年品牌宣传“第一枪”。5月26日，在内蒙古自治区机关事务管理局协调推动下，“蒙之味呼伦贝尔农垦食品特色餐饮美食周暨产品展销进京活动”在国家有关部委机关食堂举办，通过从产地到餐桌的本味之旅，让品尝者们对农垦健康食材的味蕾体验感、品质认同感和品牌忠诚度不断跃升，有效提升农垦健康食材市场竞争力与品牌价值。
近年来，呼伦贝尔农垦集团持续加强“两品一标”产品以及绿色食品原料标准化生产基地建设等工作，制定并下发了20余项企业标准、管理制度与规程标准，积极创建各类国家认证，加快构建质量安全追溯体系，为品牌背书提供坚实支撑。2024年，集团实现直属农牧场公司质量追溯体系全覆盖，追溯面积达到153万亩；25个绿色、有机、农产品地理标志和名特优新等产品生产基地被纳入国家农产品优质基地名录，三河牛、三河马、呼伦贝尔油菜籽成为农产品地理标志；绿色食品认证面积216万亩，有机产品认证面积6.44万亩，绿色食品预包装产品3个；那吉屯农牧场绿豆、玉米、鲜食玉米、粟、大豆获得中国良好农业规范认证。
多年来，集团以“呼伦贝尔农垦”母品牌为基本面，以战略核心品牌、线上专用品牌、基础培育品牌、市场竞争品牌为运营抓手，围绕“立足内蒙古、保障呼伦贝尔、服务北上广、辐射黑吉辽、走进一带一路”的市场战略布局，通过全方位多维度地创新拓展品牌营销新边界，稳步推进线下营销布局，同步开展新媒体及各类电商推介活动，强大曝光量让农垦品牌产品在市场竞争中更具话语权和竞争力。“苍茫谣”芥花油、“夏日”矿泉水、“北一季”米面杂粮、“三河牛”乳肉等品牌产品，连年走俏内蒙古、山西、吉林、辽宁等地市场。
“呼伦贝尔农垦”金字招牌正被越来越多的消费者熟知。为加快推进三产融合发展，集团以“自种、自养、自加、自销”全产业链管理模式，坚定不移推进创新驱动、品牌驱动，打造了一批有特色优势、上下游配套的产业集群。上接农场、下连市场，打通全产业链的“苍茫谣”芥花油就是呼伦贝尔农垦集团一二三产融合发展的一个缩影。凭借优质农业资源、较高生产工艺和营养健康参数，“苍茫谣”芥花油实现从原料、加工到销售全过程管控，不仅受到市场青睐，还成为国家地理标志登记产品，荣登中国500最具价值品牌排行榜，品牌价值达到82.79亿元。
畜牧业是呼伦贝尔农垦集团基础产业之一，精心培育的三河牛、呼伦贝尔羊闻名遐迩。5月21日，三河牛和呼伦贝尔羊全程追溯体系正式上线，有效提高集团标准化、数字化、全程化、品牌化水平，再次夯实农垦品牌建设根基。近年来，“呼伦贝尔羊”品牌影响力不断提升，辐射带动呼伦贝尔乃至周边地区肉羊产业经济效益不断提升。集团大力发展呼伦贝尔羊产业，组织实施呼伦贝尔羊良种繁育试验示范、核心群保种选育工作，以呼伦贝尔羊本品种选育为主线，建设哈达图呼伦贝尔羊良种繁育基地，在牧业四旗和垦区内部推广优质纯种种公羊，实现呼伦贝尔羊产业科学有序、生态高效发展。
农文商旅融合发展，必须有叫得响的品牌才能吸引人、留住人。三河牛是呼伦贝尔农垦集团“金字招牌”之一。近年来，在确保三河牛种群规模和质量的前提下，集团以“三河牛”为核心，在呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场公司打造主题文化旅游景区，积极推进畜牧、文教、旅游等产业深度融合，“这么近那么美欢迎周末来海北”的宣传标语高频曝光，三年来累计接待游客近5万人，成为广大游客心中草原旅游热门IP，为品牌引领推动一二三产业融合发展提供了生动实践。